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我是个没什么名气的平面设计师，入行快五年，到现在还会在改方案的间隙偷偷摸出手机查“怎么讨好甲方”
第一次做品牌策划，踩过的坑
那是刚入行第三年的一个项目，甲方要给他们的服务做一套品牌视觉，说要“高端、有质感、能打动人”。我那时候刚学了一堆流行的设计技巧，什么渐变色、抽象图形、极简排版，一股脑全堆进去——字体选了三种，颜色调了五种，还加了个看起来很“艺术”的插画元素。结果方案打回来的时候，甲方只留了三个字：“太乱了”。那天我在公司楼下的奶茶店坐了两个小时，把所有元素都删掉，只留了一个最基础的图形和一行文字，突然就懂了：品牌策划不是做设计，是帮一个品牌“说人话”，是它要给用户的第一印象，不是设计师的自我感动。
后来的小成功，全是攥着那口气熬出来的
再后来接了个小项目，甲方是做社区服务的，预算不多，要求也简单：“要让邻居觉得靠谱、亲切”。我没敢再堆花里胡哨的东西，而是蹲在小区门口观察了三天——看大家怎么聊天，怎么递东西，甚至看楼下公告栏的字体。最后我选了一种很常见的手写体，颜色用了大家常穿的外套的灰色，图形是个简化的门牌号。甲方看到的那天，说“这就是我们小区的感觉”。那是我第一次觉得，品牌策划的核心，是把自己变成用户，而不是只盯着设计软件里的参数。
AI时代，设计师不用怕被替代，要把AI当“递工具的人”
今年开始，甲方总说“你用AI生成个初稿吧，快”。一开始我慌了好几天，觉得自己这双手没用了——后来才发现，AI生成的东西全是“看起来正确的模板”，没有那个“气”。比如有个项目，AI生成的方案全是规整的矩形、冰冷的蓝色，完全不符合甲方要的“亲切”。我把AI的初稿拿过来，改了个手写的小尾巴，把颜色调暖了两度，方案就过了。现在我会用AI找参考图，改细节，甚至找错别字，但核心的思考——比如这个品牌要传递什么情绪，要让谁看到，这些是AI学不来的。
哪怕只是更新网站的文章，也要写点有血有肉的
领导安排我更新公司网站的设计师专栏，一开始我写的都是“平面设计的技巧”“品牌策划的流程”，后来觉得没意思，就写了自己做项目的糗事，比如第一次被甲方骂，比如蹲在小区门口观察的三天，比如改到凌晨三点的焦虑。今天是寒露，我在写这篇碎念，不是给领导看的，是给和我一样的平凡设计师看的——我们没有出众的外表，没有丰厚的背景，但我们有一双手，能把不起眼的事做好，能攥住那口气，哪怕只是在一个小角落，也能散发光。